Carlos Wizard | Wizard Idiomas

A vocação da vitória


por Alexsandro Vanin

Descubra porque para Carlos Wizard o ensino das línguas é um instrumento poderoso para se exercer a liderança e promover o bem comum

Uma das principais características de um líder é ter um sonho que inspire outras pessoas a buscar sua realização para satisfação geral, tanto de seu criador, como de todos aqueles que participam de sua construção. Carlos Wizard Martins e sua equipe, formada por sócios, franqueados, funcionários e alunos, são um belo exemplo de dedicação e conquista. Cada pessoa nasce com uma vocação, um talento latente e inconsciente num primeiro momento, mas é preciso acreditar. Nem todos assumem o desafio de explorar o próprio potencial, a responsabilidade de liderar e levar cada integrante do seu grupo ao desenvolvimento. “Sonho sem ação nos leva ao anonimato; ação sem sonho nos leva a copiar o que já existe”, diz Martins, fundador da Wizard, a maior franquia de ensino de línguas do Brasil.

Martins lançou, em setembro do ano passado, mais uma ferramenta: a WizardTV, um investimento de R$ 20 milhões nos próximos cinco anos para levar a todo o país a possibilidade de aprender uma nova língua e se desenvolver profissional, cultural e socialmente. “A educação é o principal fator da formação de homens livres e de cidadãos ativos de nossa sociedade.”

A Wizard TV possui dois canais de TV no principal satélite brasileiro, o B1, sendo o principal canal de TV digital do franchising brasileiro, ficando 24 horas no ar, sete dias por semana. “A Wizard TV é um canal fechado que transmite sinal criptografado de treinamento diário para funcionários, professores e toda a equipe de diversas empresas do grupo”, explica o diretor Artur Hipólito.

A programação é voltada para o ensino bilingüe, principalmente o inglês. A grade conta com programas produzidos para a comunidade Wizard, jogos do Wizard/Campinas e de outros eventos esportivos patrocinados pela empresa, além de programas do canal educativo da Universidade de Brigham Young, do Estado de Utah, nos Estados Unidos.

O espírito de liderança de Martins contamina todos a seu redor e se espraia em todos os níveis. Sob o slogan “inglês com liderança”, a Wizard usa uma metodologia que estimula a livre expressão, a vitória sobre inibições e bloqueios, além de desenvolver técnicas de automotivação e liderança. Muitos alunos e ex-alunos ocupam cargos de comando nas empresas que trabalham ou nas comunidades em que vivem. Luiz Pegoraro, diretor de marketing da Wizard, conta a história de um menino pobre do Rio de Janeiro, ex-aluno da parceria entre a empresa e a Fundação Xuxa. O garoto, que havia sido morador de rua na infância, conseguiu um emprego de estoquista em uma loja carioca logo após a conclusão do curso de inglês. Certo dia, foi até o estabelecimento um casal de americanos que não sabia uma palavra em português, da mesma forma que os funcionários do atendimento nada sabiam de inglês. Para surpresa geral, o jovem estoquista deixou por um momento o que estava fazendo, foi até a frente da loja e começou a falar fluentemente com o casal, que só então pode ser atendido corretamente. Depois disso, o garoto foi promovido.

Superexposição

Martins dedica parte considerável de seu tempo a atividades comunitárias, sociais e religiosas, mas no momento, toda sua atenção está voltada para o fortalecimento e consolidação das empresas do Grupo, em especial para reforçar o posicionamento de liderança da marca Wizard. Nunca foi investido tanto em marketing quanto nos últimos três anos. No ano passado, a Wizard virou grife, numa parceria com a Bunny’s, e promoveu diversos eventos, inclusive no exterior, como o Luau Mie 2005, que atraiu um público de 6 mil pessoas e se consolidou como o maior evento de verão do Japão, além de patrocinar a turnê nacional da banda pop Capital Inicial. Para 2006, a empresa renovou o contrato com a Rede Globo para o patrocínio dos Jogos Mundiais de Verão, experiência bem sucedida na temporada passada.

Como é ano de Copa do Mundo, e todas as atenções voltam-se ao futebol, Carlos Alberto Parreira, técnico da seleção brasileira, foi contratado como novo representante daWizard, escola que levará o vencedor do concurso Alemanha 2006, com acompanhante, ao país-sede da competição. “O esporte está diretamente ligado com a idéia de conquista e vitória, e uma vez que a Wizard é uma empresa campeã, uma empresa líder em seu segmento, nós achamos interessante relacionar nosso nome a atividades desportivas”, diz Martins.

O apoio a atletas e a eventos esportivos já é uma tradição consolidada entre as ações da franqueadora e dos franqueados. O atual campeão brasileiro de basquete feminino, o Ourinhos/Wizard, segue firme rumo ao bi-campeonato. Outra parceria vitoriosa ocorre nas quadras de vôlei, com o Wizard/Campinas, equipe remanescente do Suzano/Wizard, que ganhou diversos torneios nacionais e internacionais. O ciclista Carlos Henrique Ribeiro enfrenta o desafio de pedalar 45 mil quilômetros, com o patrocínio da Wizard, para entrar no Guinness Book Internacional. Clodoaldo Gomes da Silva, único brasileiro a subir no podium nas últimas edições da São Silvestre, é outro atleta a fazer parte dos patrocinados da escola. A Wizard Jaraguá do Sul, de Santa Catarina, patrocinou o time de base da Malwee (atual campeão brasileiro) na Olimpíada Estudantil Catarinense 2005. Outros franqueados apóiam atletas de judô, jiu-jítsu e outras modalidades individuais e coletivas.

A cultura está presente no universo Wizard de todas as formas, inserida na metodologia e no marketing da rede. Está nas festas de datas comemorativas realizadas em unidades de todo o país e nos encontros nacionais de estudantes e franqueados, realizados em grandes parques de diversão, como Beto Carrero World, Hopi Hari e Wet’n Wild. E está, sobretudo, no aprendizado das línguas estrangeiras. “Aprender outro idioma é fabuloso, principalmente quando a cultura está integrada”, diz a aluna Keila Gonçalves. Martins se diz satisfeito ao ver que os alunos, ao completarem seus cursos, “estão aptos para irem aos Estados Unidos, para faculdades do exterior, sendo qualificados em exigentes exames internacionais. Essa é nossa maior contribuição cultural”. A franqueadora ainda promove o Wizard Rock Festival, show e concurso de bandas formadas por alunos da rede, que no ano passado contou com mais de 50 inscrições.

Responsabilidade

A Wizard promove diversas ações, locais e regionais, de envolvimento com a comunidade. Os responsáveis pela área de ação social na empresa sabem que se o trabalho não for bem feito e planejado, os esforços não conseguem passar do terreno das boas intenções. Uma medida que dá a prova da importância desse trabalho é a escolha de parceiros renomados, como a Fundação Abrinq pelos Direitos da Criança e a Fundação Xuxa Meneghel. “Aprender é o mais importante, no caso das minhas crianças na Fundação, tudo o que elas podem aprender a mais para brigar no mercado de trabalho e ter uma vida mais digna é fundamental”, diz a mais famosa apresentadora de programas infantis da história da televisão brasileira.

A líder nacional no ensino de idiomas foi uma das primeiras empresas a consolidar uma parceria com a entidade mantida por Xuxa há 15 anos e que atende crianças, jovens e famílias em situação de risco social em Pedra de Guaratiba, na Zona Oeste da cidade do Rio de Janeiro. Mais de 250 crianças recebem aulas de professores coordenados e treinados por franqueados da Wizard Rio de Janeiro e todo o material didático é doado pela Wizard Brasil, que também oferece bolsas de estudo nas suas unidades normais. Também é freqüente a realização de gincanas, por meio dos franqueados, para angariar alimentos a serem distribuídos para entidades assistenciais.

Uma outra preocupação constante da empresa é garantir o atendimento de pessoas com necessidades especiais, uma importante iniciativa para a inclusão social. A Wizard é pioneira no país na produção de material didático em braile, uma inovação que permite o aprendizado de deficientes visuais. Quem já se beneficiou desse sistema exclusivo da rede é a maior velocista cega do mundo em todos os tempos, a mineira Ádria Rocha dos Santos, que em 2004 conquistou em Atenas a quarta medalha de ouro em sua quinta participação em Jogos Paraolímpicos, aumentando sua coleção para 12. “Fazer inglês ajuda nas viagens internacionais, facilita a comunicação; em Atenas foi muito útil”, diz a atleta. “Já tinha tentado estudar inglês em outros cursos, mas era difícil acompanhar por causa da falta de um material adequado.” A pequena Eduarda Emerik, deficiente visual de nove anos e aluna da Wizard Botafogo, no Rio de Janeiro, orientou Bruna Marquezini, estrela mirim da Globo, em sua atuação como cega na novela América, chegando inclusive a contracenar com ela em alguns episódios.

Martins é um missionário mórmom que recentemente passou três anos, em companhia de sua mulher, desenvolvendo atividades religiosas, culturais e sociais com jovens brasileiros e americanos no Nordeste do país. Nesse período, seus filhos seguiram seus passos e assumiram a diretoria da empresa, o que lhe deixou muito orgulhoso. “Hoje uma satisfação que eu tenho é ver que meus dois filhos estão assumindo cada vez mais responsabilidade no Grupo, e eu vejo que muitos franqueados têm seus filhos participando do negócio Wizard em conjunto”, diz Martins. Uma grande família formada por mais de 15 mil funcionários e meio milhão de alunos, distribuídos em cerca de 1,2 mil unidades, 15 delas no exterior, sendo dez nos Estados Unidos, quatro no Japão e uma em Portugal, instalada no ano passado como base para a expansão no mercado europeu.

Linha do tempo

1956 - Nasce Carlos Wizard Martins, em Curitiba (PR)

1969 - Carlos Wizard teve os primeiros contatos com a língua inglesa, em aulas com missionários americanos da Igreja de Jesus Cristo dos Santos dos Últimos Dias.

1974 - Já com um domínio maior da segunda língua, Martins parte para os Estados Unidos, onde fica por um ano e meio, e de lá segue como missionário mórmom para a Europa, onde permanece por mais dois anos. Depois de retornar ao Brasil e se casar com Vânia, Martins vai novamente para os Estados Unidos, desta vez para estudar idiomas na Universidade de Brigham Young, em Utah, onde depois veio a trabalhar como professor. Dessa experiência, Martins desenvolveu a metodologia Wizard.

1987 - Martins regressa ao Brasil em 1986, e no ano seguinte, cria a Wizard Idiomas, escola com metodologia diferenciada e formato de negócio pioneiro para a área, o franchising.

1997 - 350 unidades espalhadas pelo país

1998 - A Wizard começa a desenvolver pesquisas de tendências de mercado para ampliar seus negócios.

1999 - 500 unidades em todo o país

2000 - A Wizard lança o programa “Chave na mão”, o que a caracteriza como uma franquia de quinta geração.

2001 - Surge a Alps Idiomas, uma proposta de ensino relâmpago de inglês e espanhol.

2003 - O Grupo expande sua área de atuação com a criação da Worktek, escola de cursos profissionalizantes.

2004 - A Wizard patrocina a exibição dos Jogos de Verão na Rede Globo, a turnê da banda pop Capital Inicial e o Concurso Nacional de Modelos com a top model Ana Hickmann.
Lança no mercado nacional a Cebest – Central Brasileira de Estagiários.

2005 - Lançamento da WizardTV.

2005/2006 - A Wizard patrocina a exibição dos Jogos de Verão na Rede Globo e lança Campanha Alemanha 2006, com Carlos Alberto Parreira.